ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ/ SEO

Исследование модели поведения пользователей при работе с поисковыми системами. Часть 1

Размещено в: Бизнес-анализ/ Business Analysis, Интернет-маркетинг/ Internet Marketing, Поисковая оптимизация/ SEO

Цели исследования:

1. Популярность поисковых систем. Так ли все просто?

Статистика популярности поисковых систем в России, предоставленная Liveinternet.ru за июль 2007 года:

Большинство заказчиков услуг поисковой оптимизации в России, опираясь на данные этой статистики, ставят перед оптимизатором целью улучшение позиций сайта только в «Яндексе». Мы решили проанализировать трафик, идущий с поисковых систем по различным запросам. Опираясь на данные счетчика Liveinternet.ru по поисковым фразам и тематикам, мы увидели, что многие тематики и запросы в них не подчиняются общей статистике.

Например, Google популярен при поиске известных личностей. Он всегда на первых строчках поисковой выдачи старается показать базы знаний - Википедию и другие.

Это наглядно показывает, что концентрировать все свое внимание только на «Яндексе» для многих запросов ошибочно. У каждой поисковой системы своя аудитория, значительно отличающаяся от аудиторий других поисковых систем. Даже для разных запросов одной и той же тематики приоритеты и интересы пользователей поисковых систем могут варьироваться.

Эксперты рекомендуют: Прежде чем давать задания специалистам по оптимизации на продвижение сайта только в одном поисковике, будет крайне полезно изучить аудиторию вашего сайта в разных поисковых системах. Для получения максимального трафика на ваш сайт, по мнению экспертов компании «Ашманов и Партнеры», оптимально продвижение во всех популярных поисковых системах. В противном случае вы рискуете потерять более 50% потенциально возможного трафика.

2. Модели поведения пользователя при работе с поисковыми системами

Самым интересным во время проведения исследования было получить обобщенную модель поведения пользователей при работе с поисковыми системами, выраженную в числовом вероятностном эквиваленте.

Опираясь на результаты нескольких вычислений, в которых мы использовали различные математические модели, мы получили ряд коэффициентов вероятностей для позиций в результатах поиска. Эти коэффициенты в обобщенном виде можно представит следующими графиками:

Особая модель поведения пользователей при работе с «Рамблером» формируется из-за того, что «Рамблер» по умолчанию выводит на экран 15 результатов поиска, а не 10, как остальные поисковики.

График показывает усредненную вероятность клика по той или иной позиции. Использовать приведенные на графиках данные для подсчета трафика было бы неверным, так как диапазон колебания значений вероятности клика очень велик по сравнению с самой величиной вероятности клика по той или иной позиции.

3. Зависимость количества трафика от тематики

Предположив, что распределение вероятности кликов по результатам выдачи зависимо от того, к какой тематике относится запрос, мы разделили изучаемые нами сайты на тематики. Всем запросам, по которым были зафиксированы переходы на эти сайты с поисковых систем, присвоили те же тематики, что и сайтам.

В результате, разделив запросы на группы, мы получили следующие графики, наиболее наглядно отражающие влияние тематики на модель поведения пользователя при работе с поисковыми системами:

Для каждой из приведенной на графике тематики есть запросы, для которых распределение вероятности клика имеет другой вид, но в целом для выбранных нами в исследовании поисковых фраз графики верны.

Из полученных графиков хорошо видно, что вероятность распределения кликов по результатам поисковой выдачи очень сильно зависит от тематики запроса.

Ошибки и заблуждения: Для компаний, заказывающих услуги поисковой оптимизации, было бы ошибочным сравнивать получаемый ими трафик с результатами сайтов из других тематик и делать выводы о качестве работы оптимизаторов.

Эксперты рекомендуют: Для корректного сравнения мы рекомендуем сделать оценки вероятностей клика пользователя для своего сайта и, пользуясь полученными данными, проводить сравнение со своими конкурентами, работающими в той же тематике. Учитывать нужно и другие параметры, формирующие модель поведения пользователя поисковых систем, которые рассмотрены нами ниже.

Продолжение: Часть 2 

©  Optimization.ru

Дизайн и разработка сайтов

Интернет-маркетинг: термины и определения/ Internet Marketing: Terms and Definitions

Размещено в: Интернет-маркетинг/ Internet Marketing, Поисковая оптимизация/ SEO

Клик. Переход посетителя сайта по текстовой ссылке или баннеру.

Контекстная поисковая реклама. Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию на тему запроса, её эффективность намного выше обычной. CTR контекстной рекламы составляет 3-4%, но нередко достигает и 30-40%. Подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в покупателей.

Поисковая машина. Также поисковая система, поисковик - программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в Интернете и реагирующий на запрос пользователя, задаваемый текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).

Поисковая оптимизация. Также продвижение сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

Результаты поиска. Также SERP (search engine result page). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).

Релевантность. От англ. relevant - относящийся к делу. Обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.

Сниппет. От англ. snippet (фрагмент). Фрагменты текста найденной поисковой машиной страницы сайта, которые показываются в результатах поиска в качестве описания (краткого реферата) страницы.

CTR. От англ. Click Through Ratio. Отношение числа кликов по рекламному материалу или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.

SEO. От англ. Search engines optimization. Поисковая оптимизация.

Информационные запросы. Запросы, вводя которые, пользователь хочет найти определенную информацию, при этом не заботясь о том, где именно он ее обнаружит (например, «как чинить миксер»).

Навигационные запросы. Запросы, вводя которые, пользователь ищет в Интернете определенное место, сайт, где, как он полагает, содержится интересующая его информация (например, «сайт компании Самсунг»).

Транзакционные запросы. Запросы, вводя которые, пользователь в самой формулировке вопроса демонстрирует свою готовность совершить какое-то действие или заинтересованность в нем (например, «купить миксер Самсунг»).

©  Optimization.ru

Дизайн и разработка веб-сайтов

Задание 10. Анализ состояния сайта/ Task 10. Website Critique Report

Размещено в: Интернет-маркетинг/ Internet Marketing, Стажировка/ Probation, Поисковая оптимизация/ SEO

Десятое задание завершает курс Cтажировки. Его выполнение предполагает аккумулирование всех изученных материалов, полученных знаний, навыков. Используя приобретенные зания, необходимо написать Критический отчет для одного из сайтов на выбор: www.microsoft.com www.ibm.com www.sun.com < Задание | Результаты > © Itransition Стажировка в компании Itransition

The tenth task is the last for the Internship of internet marketing specialists. Its implementation is  accumulation of the studied material, acquired knowledge and skills. Using  acquired knowledge, you need to write Website Critique Report about one of the following sites: www.microsoft.com www.ibm.com www.sun.com < Task | Results > © Itransition Career in Itransition

SEO. Тест 4/ SEO. Test 4

Размещено в: Интернет-маркетинг/ Internet Marketing, Поисковая оптимизация/ SEO

Предлагаем Вашему вниманию четвертый тест из Серии тестов по SEO. Присылайте Ваши ответы с комментариями на info@softjournal.ru. 1. Что из перечисленного является законным методом улучшения показателей ранжирования и поискового траффика? Регистрация оптимизированных ключевыми словами доменов и дублирование сайта на них Размещение сайта на «оптимизированной под поисковики» платформе хостинга Использование в тегах Title частотных релевантных ключевых слов Регистрация домена в поисковиках из Top 2000 Добавление мета тегов, густо  наполненных ключевыми словами 2. Что из перечисленного – наименее удачный критерий для оценки веса ссылки на страницу? Количество и качество других внешних ссылок на страницу Page Rank страницы в Google Toolbar Включение страницы в индексы поисковых систем Ранжирование ссылочной страницы по целевым для нее ключевым словам Популярность домена, на котором находится страница, по данным Alexa 3. Какой тег нужно использовать, чтобы страница передавала вес ресурсам, на которые она ссылается, но так, чтобы при этом они не индексировались? meta robots="noindex, follow" meta robots="autobot, decepticon" meta robots ="index, follow" meta robots="noindex, nofollow" meta robots="index, nofollow" 4. При добавлении большого числа новых страниц на сайт лучший способ публикации контента с точки зрения поисковых систем это: Неожиданно – позволить «паукам» найти контент и перевести его в их формат Подавать контент с помощью предложенных поисковиками форм По одной странице за раз, ожидая подтверждения , что поисковые роботы нашли и проиндексировали предыдущую Выкладывая контент небольшими частями 5. С помощью какого источника лучше всего получать данные по конкурентным ссылкам? Ask.com Google Yahoo! Alexa MSN/Live Тест 5: формирование URL, архитектура сайта, индексация страниц, ранжирование страниц © Itransition Карьера в Itransition

Now you have an apportunity to fulfil the fourth test from the Series of SEO-tests. Send your answers and comments to info@softjournal.ru. 1. What point from the list below is a legal method for improving rankings and traffic volume from search engines? Registering keyword-rich domains and replicating your site on each one Hosting your site on a "search engine optimized" web hosting platform Re-writing title tags on your pages to reflect frequently searched, relevant keywords Submitting your domain to the top 2000 search engines on the web Adding keyword-dense meta tags to each of your site's pages 2. What is the less successful criterion for evaluating the value of a link to your page or site? The number and quality of other external links on the page The PageRank of the page in the Google toolbar The inclusion of the page in the indices of the major search engines The ranking of the linking page for its targeted keywords The popularity of the domain on which the page is hosted according to Alexa 3. Which of the following meta  tags, placed in the header, is the best way to pass page value through its links, but get round by the search engines' indices? meta robots="noindex, follow" meta robots="autobot, decepticon" meta robots ="index, follow" meta robots="noindex, nofollow" meta robots="index, nofollow" 4. When you are adding a large amount of new content on an existing or new site, the best way to launch content for indexing and crawling is: All at once - to allow the spiders to find the content and digest it in their preferred format By submitting the content to the search engine submission forms One page at a time, waiting until you've seen confirmation that the search engines spiders have crawled and indexed the content Over time, in multiple smaller sized chunks 5. Which of the sources below is the best way for getting competitive link data? Ask.com Google Yahoo! Alexa MSN/Live Test 5: URL generation, Site architecture, Page indexing, Ranking © Itransition Career in Itransition

Задание 9. Инструмент Google Analytics/ Task 9. Google Analytics

Размещено в: Интернет-маркетинг/ Internet Marketing, Поисковая оптимизация/ SEO, Стажировка/ Probation

Девятое задание предполагает изучение инструмента для анализа статистики сайта Google Analytics. Cледуйте инструкциям: 1. Используйте высланный в задании логин и пароль Google Account для просмотра отчетов. 2. Изучите отчеты на примере указанного в задании сайта. 3. Проанализируйте динамику: сравните статистику за текущий и предыдуший месяцы. 4. Напишите аналитический отчет выводами, основанными на статистике. 5. На основе проведенного анализа предложите рекомендации по улучшению сайта. < Задание | Результаты > © Itransition Стажировка в компании Itransition

The purpose of the ninth task is to learn Google Analytics, a site statistic instrument. You need to do the following activities to fulfill the task: 1. Look through reports in Google Account using Login and Password given in the task. 2. Learn the reports by the report example given in the task. 3. Analyze the dynamics by comparing statistical data of the current and previous months. 4. Write an analytic report with the statistics-based summary. 5. Write recommendations for site improvement based on analysis you have made.  < Task | Results > © Itransition Career in Itransition

« Предыдущая страница Следующая страница »